Regard d'expert GMS : les mentions sur les emballages

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Les mentions sur les emballages, arme de communication massive ? L’overdose guette. Accroches bidouillées, promesses marketing, mentions pompeuses, inutiles… voici quelques conseils pour mieux penser les mentions sur les emballages de nos F&L.

J’ai cette sensation d’overdose à chaque fin de salon, qu’il se déroule en Ibérie, en Germanie ou ailleurs. Bombardé non stop plusieurs jours durant de milliers de stimuli d’une communication de plus en plus outrancière, j’ai du mal à retirer l’essentiel. Cette overdose guette aussi… les mentions sur les emballages de nos F&L. Elles sont aujourd’hui pareilles à une notice de médicament : de plus en plus longues et lues par personne ! Le suremballage alimentaire étant brocardé, car supposé anti-écologique, comment aller au-delà de sa simple vocation de protection, discutable en F&L, et y apposer des mentions autres que celles de la stricte normalisation, faisant vraiment sens pour Madame Michu ?

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