Le 16 septembre 2025, la 27e cérémonie des « Feef d’Or », organisée par la Feef au Casino de Paris, a mis en lumière les meilleures collaborations entre PME-ETI et distributeurs.
« Dans le contexte actuel, il est plus que jamais essentiel de renforcer les partenariats pérennes entre PME-ETI et distributeurs. Les Feef d’Or en sont l’illustration concrète : ils démontrent qu’un commerce fondé sur la confiance, le juste prix et le dialogue peut à la fois soutenir l’équilibre économique de nos entreprises, favoriser la création de valeur partagée et répondre aux attentes des consommateurs », a déclaré Léonard Prunier, président de la Feef (Fédération des Entreprises et Entrepreneurs de France) en introduction de la soirée des Feef d’Or, le 16 septembre au casino de Paris.
Pour cette édition 2025, placée sous le haut patronage de Véronique Louwagie, ministre déléguée chargée du Commerce, de l’Artisanat et des PME, 11 duos « fournisseurs- enseigne » ont été récompensés*. Les dossiers ont été présélectionnées par la Feef selon plusieurs critères : la durée de la collaboration, le soutien de l’enseigne, les résultats concrets et l’originalité de la démarche, puis soumis au vote du jury. Parmi les lauréats, notons deux partenariats en lien avec la filière arboricole.
Le premier concerne l’enseigne Carrefour et Élabor, arboriculteurs spécialisés dans la pomme depuis quatre générations en Sarthe, pour leurs 33 ans de collaboration. « Le soutien financier de Carrefour a été déterminant pour accompagner la diversification de l’entreprise, avec la création en 2016 d’un atelier de transformation des fruits déclassés en jus et purées, dont une partie vendue sous la marque Filière qualité Carrefour », a remercié Arthur Gauthier, qui projette d’élargir sa gamme transformée sous la marque Reflets de France.
Le jeune arboriculteur et son frère ont pu reprendre l’installation familiale grâce à un prêt de 200 k€ à taux zéro accordé par Carrefour, suivi d’un soutien supplémentaire de 500 k€ pour créer l’atelier et pérenniser la production de pommes. Depuis, ils ont également démarré une production de framboise industrielle pour « explorer de nouvelles filières de valorisation pour d’autres fruits et légumes déclassés ».
Réduire l’empreinte carbone
Le second concerne le lancement en mars 2025 d’un jus de pomme à la marque distributeur grâce à la collaboration tripartite entre les producteurs bretons de la coopérative Les Celliers Associés, l’entreprise Sill Entreprises pour la transformation et le conditionnement, et l’enseigne de grande distribution Auchan. Ensemble, ils ont conçu un produit labellisé Zéro résidu de pesticides, conditionné dans une brique écoconçue sans aluminium, plus facilement recyclable, réduisant ainsi l’empreinte carbone de plus de 30 %.
« Ce produit illustre concrètement les valeurs du Collectif Nouveaux Champs : proposer des aliments sûrs, transparents, et issus de pratiques agricoles respectueuses de l’environnement », a souligné Quentin Gibert, responsable du développement. Le succès est déjà au rendez-vous. « Plus de 120 000 litres ont été commercialisés sur les premiers mois, confirmant l’appétence des Français pour des solutions accessibles et mesurables face aux enjeux de santé publique et d’écologie », a précisé Emmanuel Réa, responsable filière Auchan.
Avec une nouveauté cette année : un prix spécial pour l’enseigne qui a le plus mis en avant l’anniversaire du Label PME+. C’est donc Intermarché qui a reçu le prix du meilleur « Dispositif 10 ans du Label PME+ », saluée pour ces trois opérations nationales avec plus de produits sélectionnés, une boutique PME+ Drive avec l’ensemble des labellisés, et une dynamique nationale des équipes et en magasins.
Liste complète des lauréats des Feef d’Or 2025 :
- Valoriser les fruits déclassés et soutenir la diversification agricole avec ELABOR (72) et CARREFOUR.
- Du camembert bio pour redonner des forces à la filière laitière française avec GILLOT (61) et BIOCOOP.
- Création d’une filière jus de pommes Zéro Résidu de Pesticides, 100% française avec SILL (29) et AUCHAN.
- Des yaourts bio équitables pour une restauration collective plus responsable avec OLGA (35) et SODEXO.
- Concept d’une baguette régionale traçable grâce à une filière tripartite locale avec BELLOT MINOTERIES (79), ATELIERS DU PAIN & COOPERATIVE U.
- Lancement d’une innovation de rupture MDD en utilisant les codes d’une marque nationale BISCUITS BOUVARD (01) et E.LECLERC.
- Co-développer une offre de restauration chaude pour les consommateurs urbains avec MY PIE (53) et GROUPE CASINO.
- Des frites fraîches artisanales, locales et sans conservateur pour la restauration avec SAVEURS FRITES (10) et ARPEGE.
- Contribuer à la large diffusion d’une brosse à dents Made in France, accessible à tous avec LA BROSSERIE FRANÇAISE (60) et CARREFOUR.
- Intégrer la consigne dans les soupes de poisson pour réduire les déchets avec LES DELICES DE LA MER (22) et COOPERATIVE U.
- Développer une filière argan durable et solidaire au Maroc avec LA PHOCEENNE DE COSMETIQUE (13) & INTERMARCHE.
